Los niños con sobrepeso son más susceptibles a la publicidad.



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Niños con sobrepeso propensos a la publicidad.

Hasta ahora, se ha asumido que la edad de los niños en particular es el factor decisivo para la capacidad de reconocer y clasificar la publicidad como tal. Investigadores austriacos ahora han descubierto que otros factores, como el peso corporal, también juegan un papel decisivo, especialmente cuando se trata de publicitar alimentos.

Diferencias en la alfabetización mediática de los niños Hasta ahora, la edad de los niños ha sido un factor decisivo para determinar si los pequeños son capaces de reconocer y clasificar la publicidad como tal. Pero los investigadores austriacos ahora han descubierto que el peso corporal, la conciencia corporal y el comportamiento alimentario también juegan un papel crucial. Como autor del estudio, el Dr. Ralf Terlutter, de la Universidad de Klagenfurt, dijo que se puede explicar que siempre hay grandes diferencias en la "alfabetización publicitaria", es decir, la competencia mediática de los niños, dentro de los grupos de edad.

Los niños confiados manejan la publicidad de manera más competente El profesor universitario y su colega Julia Spielvogel realizaron 249 entrevistas con niños de siete a once años en tres escuelas primarias austriacas. Los resultados fueron a veces sorprendentes. Demostró que los niños a quienes les gusta comer alimentos poco saludables serían menos escépticos acerca de los alimentos anunciados. Terlutter dijo que podrían evitar la disonancia cognitiva como esta. Uno de los hallazgos clave del estudio es que los niños con mayor confianza en sí mismos generalmente manejan la publicidad de manera más competente. Por último, pero no menos importante, la confianza en uno mismo está influenciada por el índice de masa corporal (IMC) y la conciencia del propio cuerpo.

Papel importante de los padres Por lo tanto, los investigadores recomiendan que los niños con sobrepeso necesiten capacitación especial en alfabetización mediática a una edad temprana. Este es particularmente el caso, ya que alrededor del 40 por ciento de todos los anuncios en televisión contienen alimentos. Los tutores legales juegan un papel importante en esto, porque, como muestra el estudio, las actitudes de los padres hacia la comida anunciada tienen un fuerte impacto en la perspectiva de los niños.

De 20,000 a 40,000 comerciales por año La Sociedad Alemana de Medicina Pediátrica y Adolescente (DGKJ) también obtuvo resultados negativos similares en 2011 con respecto a la influencia de la publicidad televisiva en los niños. Los más pequeños ven un promedio de entre 20,000 y 40,000 comerciales por año mientras miran televisión. Como la evaluación de la DGKJ mostró en ese momento, alrededor de la mitad de todas las películas publicitarias relacionadas con refrescos, dulces y galletas saladas. El número de niños con sobrepeso u obesidad continúa aumentando. En 2012, la Organización Mundial de la Salud (OMS) estimó alrededor de 170 millones de niños con sobrepeso en todo el mundo. (anuncio)

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